Plusieurs moyens sont mis en œuvre, parmi lesquels, les retouches numériques de photos à l’aide des logiciels informatiques spécialisés. Il est question d’éliminer tout défaut et toute imperfection, comme nous le démontrent la quasi totalité des photos publicitaires que nous voyons quotidiennement.

Cette vidéo reflète les effets de la retouche transformant un mannequin:

Dove est à l’origine de cette vidéo qui depuis quelques temps dirige son marketing vers des femmes de “tous les jours” et non vers des mannequins.

Cette photo confronte l’image de Beyonce avant et après la retouche:

Comme nous pouvons le voir, la couleur et certains traits physiques (seins, bourrelets, couleur) ont été rectifiés.

Les retouches publicitaires plongent les consommateurs dans un monde détaché de la réalité où l’image est reine, ce qui peut générer des complexes dans notre quotidien en nous poussant vers des dépenses compulsives et inutiles.

D’ailleurs, pour éviter les dérives, une députée française a introduit mi-septembre un projet de loi demandant de rendre obligatoire la précision qu’une photo a été retouchée.

Certes, la publicité fait partie intégrante des médias mais nous devons malgré tout garder un esprit critique vis-à-vis d’elle!

Sources:

http://www.melty.fr/les-retouches-photos-de-stars-ratees-actu27222.html

http://www.ctropcon.com/index.php/2007/01/12/5-publicite-dove-la-retouche-photo-des-manequins

]]> http://imaneassni.wordpress.com/2009/12/17/la-publicite-et-les-retouches/feed/ 0 imaneassni Beyonce http://imaneassni.wordpress.com/2009/12/14/publicite-cantal/ http://imaneassni.wordpress.com/2009/12/14/publicite-cantal/#comments Mon, 14 Dec 2009 23:43:28 +0000 Imane http://imaneassni.wordpress.com/?p=41 ]]> Évoquons cette publicité de Cantal qui a provoqué polémique et scandale. Elle met en scène Chantal qui oublie le fameux fromage Cantal, raison suffisante pour son compagnon de l’abandonner au bord de la route ou refuser le mariage; en avançant que “Oublier le Cantal ca peut être fatal”.

L’association “Chienne de garde” déplore ce spot en criant au sexisme. Mais est-ce qu’elles ne pousseraient pas trop loin à parler de sexisme pour cette publicité plutôt humoristique alors qu’il existe d’autres pub beaucoup plus évidentes d’un point de vue sexiste?

Sources:

http://www.plusbellelatele.fr/publicite-cantal-chantal-polemique-et-scandale/

http://www.youtube.com

Comment parler de publicité aujourd’hui sans évoquer l’écologie? Elle couvre toute la scène médiatique, nous ne pouvons l’ignorer.

Dans le monde capitaliste, ce que nous appelons le Marketing Ecologique devient plutôt une statégie pour vendre plus. Tous les produits sont étiquetés “éco” ou “verts”.

Cependant, certaines publicités restent à décrypter, comme le montre cette vidéo, née d’une enquête d’Alliance pour la Planète, trouvée sur la toile.

Concluons-en que le concept  écologique est tour à tour instrumentalisé dans le plus but de plus grands profits, malgré le fait que la problématique du climat devient de nos jours une réalité pressante.

De ce point de vue, nous pouvons nous questionner sur la vraie utilité du Marketing Vert. Est-il utilisé à bon escient par les publicitaires ou est-il un simple instrument?

Sources:

http://images.google.be

http://www.youtube.com

Dans cette vidéo, on retrouve Rama Yade, Christine Lagarde, Xavier bertrand ou encore Rachida Dati … qui chantent en playback et dansent.

L’UMP n’en est pas à sa premières utilisation des médias digitaux. Elle a déjà réussi à recruter un grand nombre d’adhérents via leur site web et a également utilisé le marketing mobile (campagne, sms, …) pour les présidentielles.

Aujourd’hui ils ont recours au marketing viral grâce auquel il espèrent acceuillir 25 000 nouveaux militants. L’objectif sera-t-il atteint? On l’ignore encore…

D’un point de vue politique, l’initiative de la vidéo virale de la part des jeunes militants n’a pas été appréciée de tous, allant même jusqu’à  la controverse.

Appréciée ou pas, dans tous les cas ils ont eu le buzz attendu. Bon buzz? Mauvais buzz?

Sources:

http://www.lexpress.fr/actualite/politique/le-lip-dub-des-jeunes-ump-l-integrale_835219.html

http://www.nerienlouper.fr/12684-lipdub-ump-regardez-le-clip-qui-fait-le-buzz/

http://www.youtube.com

Après son application de recherche vocale, Google vient de nous dévoiler son application de recherche visuelle.

En effet, Google vient de lancer une nouvelle application pour Smartphone Android, Google Goggles, elle permet de lancer une recherche via son téléphone à partir d’une photo.

Le concept est de prendre une photo de l’objet ou du lieu recherché et Google se charge de reconnaître la photo.

Il n’y a donc plus besoin de taper un texte, il suffit d’un simple cliché pour obtenir les informations désirées.

Pour cela, elle soumet la photo aux serveurs de Google, qui l’analysent et la comparent à une base de données pour ensuite l’identifier.

L’application peut identifier un monument, un commerce de proximité, une oeuvre d’art, un livre ou encore le logo d’une entreprise. Techniquement la reconnaissance de visage est faisable mais Google travaille encore sur les options de confidentialité.

Cette application est déjà disponible pour les détenteurs de Smartphone. Voici une vidéo très explicite de cette nouveauté Google:

Sources:

http://actu.abondance.com/2009/12/google-goggles-le-shazam-des-photos.html

http://www.presse-citron.net/google-lance-goggles-la-recherche-visuelle-pour-android

http://www.youtube.com

Pour tenter de sensibiliser les gens à cette réalité et pour les pousser à l’intégrer à leur comportement dans leur vie quotidienne, cette vidéo a été réalisée en ayant recours à des mots chocs exprimés par des célébrités dans le but de “réveiller” la population.

L’utilisation des stars dans la publicité ou autrement dit le Celebrity Marketing s’installe comme une technique majeure de communication. Le public s’identifie à eux et va suivre inconsciemment l’action ou la cause qu’ils défendent.

Greenpeace a aussi décidé de réagir mais cette fois-ci en interpelant les dirigeant à travers une campagne d’affichage choc pour les motiver à penser au conséquences futures de leurs décisions lors du sommet. En voici deux exemples:

Sources:

http://www.culture-buzz.fr/blog/Sommet-de-Copenhague-I-m-sorry-3312.html

http://www.copenhague-2009.com/

http://www.youtube.com

Voici une campagne publicitaire allemande contre le Sida très marquante diffusée avant la Journée mondiale contre le Sida le 1er décembre.

En effet, on y voit une femme en plein ébats avec Hitler perçu comme un visage diabolique. Au début du spot, le visage de l’homme n’est pas dévoilé, ce n’est que petit à petit que les traits sont révélés. A la fin, le visage du dictateur est face à la caméra, les concepteurs de la pub l’ayant associé à la pandémie, en avançant le slogan:

“Le Sida est un tueur de masse, protégez-vous”

Le principe est ici d’associer au virus un visage menaçant pour ainsi remuer la conscience des gens. On peut retrouver la même publicité appliquée aux visage de Stalin et Sadam Hussein.

Sources:

http://images.google.be

http://video.excite.fr/video/5939/Une-sexe-tape-dHitler-contre-le-Sida

• Comment réaliser un bon lipdub?

1) Bien choisir la chanson; une chanson bien rythmée sera bien plus facile à chanter en playback et à mettre en scène.

2) Bien choisir le décor; en général la vidéo est tournée en intérieur, dans les bureaux, mais aujour’hui on commence à tourner au grand air. Le décor est crucial, il faut donc y faire très attention.

3) Choisir la bonne durée; la séquence ne doit pas être trop longue, au delà de 5 min celà peut devenir agaçant.

4) Respecter la règle du plan séquence; principe de base du Lipdub, il faut tout scénariser et faire quelques répétitions avant de se lancer.

5) Bien répéter la chorégraphie; sinon ca risque de ressembler à un grand n’importe quoi!

6) Choisir les bonnes personnes.

• Pourquoi créer un lipdub?

Cela permet à l’entreprise de véhiculer son “image” auprès des internautes; elle bénéficie donc  d’une publicité gratuite et d’une visibilité sur Internet.

Le lipdub permet également à  l’entreprise d’assurer la promotion de l’entreprise en interne. En associant les collaborateurs autour de ce projet, l’entreprise contribue à améliorer leurs rapports professionnels.

Voici un exemple de lipdub de Pixmania:

Sources:

http://fr.wikipedia.org/wiki/Lip_dub

http://www.youtube.com

http://www.lipdub.eu/fr/

Tout commence sur Internet par un teaser qui concerne la suite de la saga Clooney, les internautes ont proposés 6500 scénarios dont 5 ont été retenus et soumis aux votes des visiteurs. Mais aucun de ceux ci n’avait deviné le scénario final.

Deux autres fins sont disponibles mais uniquement sur la toile, la première dans laquelle ils négocient et la seconde où  Georges refuse de céder sa machine Nespresso et rentre au Paradis.

La pub est très sympa mais le plus intéressant c’est que Nespresso a officialisé son entrée dans les réseaux sociaux avec cette campagne; la marque est présente sur Facebook avec une Fan page (plus de 120 000 fans), sur Twitter et Youtube!

Grâce aux concours, sondages, discussions avec les consommateurs et au marketing participatif, ils ciblent leur clientèle et recrutent leur audience avant le lancement de la campagne.

Tout le suivi de cette campagne s’est principalement fait su la fan page sur Facebook. De la phase teaser à la phase reveal, les votes et les impressions ne se faisait que via ce réseau social!

La marque continue bien sûr sa diffusion au niveau mondial tout en s’appuyant sur différents supports; télévision, cinéma, web.

Pour conclure, la pub est sympa mais est ce que la marque ne finirait pas par tourner en rond? N’y a t’ il pas une impression de déjà vu lors de chaque nouvelle campagne de cette saga?

Sources:

http://culturemarketing.over-blog.com/article-nespresso-social-club-39852046.html

http://www.last-video.com/pub-nespresso-george-clooney-john-malkovich

http://www.youtube.com

Sony Ericsson, pour annoncer la sortie de deux nouveaux modèles de téléphones portables, a mis en place un énorme dispositiff on-line dans le monde entier. Le site permet de personnaliser son “Hooper” à souhait, puis de le faire participer à l’invasion en ligne (notamment sur la page d’accueil Yahoo).

Les Hoopers sont ces gros ballons sur lesquels les enfants bondissent.

L’idée est de mettre en avant de côté communautaire du téléphone. On a tous un Sony Ericsson donc on se retrouve dans la bonne humeur.
A mon avis, tous les messages publicitaires sont pris dans le secteur des smart phone. Du coup Sony qui arrive un peu tard dans ce domaine prend le dernier!

Cette opération marketing a permis à la célèbre marque de promouvoir deux nouveaux modèles de téléphones portables : le Aino et le Satio.

Sources:

http://www.leblogger.com/2009/11/hopper-invasion-sony-ericsson-sort-le.html

http://www.clement-biger.info/2009/11/18/hopper-invasion-une-campagne-signee-sony-ericsson/

http://www.mespetitsbonheurs.com/des-hopper-pour-sony-ericsson-et-ses-nouveaux-mobiles-satio-et-aino/