La Publicité et les Retouches
On n’est pas sans savoir que le monde publicitaire tente, avec succès, de véhiculer des images pleines de perfection.
Plusieurs moyens sont mis en œuvre, parmi lesquels, les retouches numériques de photos à l’aide des logiciels informatiques spécialisés. Il est question d’éliminer tout défaut et toute imperfection, comme nous le démontrent la quasi totalité des photos publicitaires que nous voyons quotidiennement.
Cette vidéo reflète les effets de la retouche transformant un mannequin:
Dove est à l’origine de cette vidéo qui depuis quelques temps dirige son marketing vers des femmes de “tous les jours” et non vers des mannequins.
Cette photo confronte l’image de Beyonce avant et après la retouche:
Comme nous pouvons le voir, la couleur et certains traits physiques (seins, bourrelets, couleur) ont été rectifiés.
Les retouches publicitaires plongent les consommateurs dans un monde détaché de la réalité où l’image est reine, ce qui peut générer des complexes dans notre quotidien en nous poussant vers des dépenses compulsives et inutiles.
D’ailleurs, pour éviter les dérives, une députée française a introduit mi-septembre un projet de loi demandant de rendre obligatoire la précision qu’une photo a été retouchée.
Certes, la publicité fait partie intégrante des médias mais nous devons malgré tout garder un esprit critique vis-à-vis d’elle!
Sources:
http://www.melty.fr/les-retouches-photos-de-stars-ratees-actu27222.html
http://www.ctropcon.com/index.php/2007/01/12/5-publicite-dove-la-retouche-photo-des-manequins
