Nespresso & les Réseaux Sociaux
Nouvelle campagne Nespresso et Georges Clooney est toujours de la partie sauf que cette fois il est accompagné… Attention, pas de n’importe qui, de John Malkovitch!
Tout commence sur Internet par un teaser qui concerne la suite de la saga Clooney, les internautes ont proposés 6500 scénarios dont 5 ont été retenus et soumis aux votes des visiteurs. Mais aucun de ceux ci n’avait deviné le scénario final.
Deux autres fins sont disponibles mais uniquement sur la toile, la première dans laquelle ils négocient et la seconde où Georges refuse de céder sa machine Nespresso et rentre au Paradis.
La pub est très sympa mais le plus intéressant c’est que Nespresso a officialisé son entrée dans les réseaux sociaux avec cette campagne; la marque est présente sur Facebook avec une Fan page (plus de 120 000 fans), sur Twitter et Youtube!
Grâce aux concours, sondages, discussions avec les consommateurs et au marketing participatif, ils ciblent leur clientèle et recrutent leur audience avant le lancement de la campagne.
Tout le suivi de cette campagne s’est principalement fait su la fan page sur Facebook. De la phase teaser à la phase reveal, les votes et les impressions ne se faisait que via ce réseau social!
La marque continue bien sûr sa diffusion au niveau mondial tout en s’appuyant sur différents supports; télévision, cinéma, web.
Pour conclure, la pub est sympa mais est ce que la marque ne finirait pas par tourner en rond? N’y a t’ il pas une impression de déjà vu lors de chaque nouvelle campagne de cette saga?
Sources:
http://culturemarketing.over-blog.com/article-nespresso-social-club-39852046.html
http://www.last-video.com/pub-nespresso-george-clooney-john-malkovich
http://www.youtube.com
